Šest ključnih događaja i trendova koji su obilježili PR industriju u 2024. godini
Godina 2024. donijela je značajne promjene i događaje u industriji odnosa s javnošću, oblikujući način na koji organizacije komuniciraju sa svojom publikom. Donosimo ključne trendove i događaje koji su obilježili ovu godinu: Uspon umjetne inteligencije (AI) u PR-u Umjetna inteligencija postala je neizostavan alat u PR industriji. Alati poput ChatGPT-a omogućili su profesionalcima brže i […]
Kako umjetna inteligencija oblikuje budućnost komunikacija?
Godina 2024. označila je prekretnicu u primjeni umjetne inteligencije (AI) u odnosima s javnošću. AI se više ne promatra kao alat budućnosti, već kao ključni dio svakodnevnih aktivnosti PR profesionalaca. Alati poput ChatGPT-a postali su neizostavni za stvaranje sadržaja, analizu podataka i upravljanje kampanjama. Automatizacija rutinskih zadataka AI pomaže u ubrzavanju svakodnevnih zadataka i procesa. […]
Oglašavanje na TikToku u Hrvatskoj: kako iskoristiti potencijal platforme
TikTok je od svog lansiranja 2016. godine postao ključni igrač u digitalnom marketingu, transformirajući način na koji konzumiramo i kreiramo sadržaj. Kao globalna platforma za kratke videozapise, TikTok je osvojio milijune korisnika diljem svijeta i značajno utjecao na strategije digitalnog marketinga i komunikacije. Jedan od glavnih razloga uspjeha TikToka je njegov inovativni algoritam koji personalizira […]
Nova era mjerenja posjećenosti hrvatskih portala
Od 1. siječnja 2025. godine, Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI) preuzima ključnu ulogu u mjerenju posjećenosti hrvatskih portala, u suradnji s Ipsosom i njihovim rješenjem Dotmetrics. Ova inicijativa donosi standardizaciju i transparentnost u mjerenju digitalnog dosega, pružajući izdavačima i oglašivačima detaljne analize ključnih metrika, poput broja pregleda stranica i demografskih podataka korisnika. Zašto je to […]
Savjeti novinara za bolje odnose s PR stručnjacima
Napetost između dvije profesije je vrlo dobro dokumentirana prošlih godina: novinari i stručnjaci za odnose s javnošću imaju dugu povijest kritiziranja jedno drugih. Ali ova se godina čini drugačijom. Otpuštanja i zatvaranja medija podigli su omjere PR-a prema medijima na nove visine, a istovremeno su smanjili broj kanala i potencijalnih plasmana. Vrlo je teško biti […]
Stiže još jedna godina izazova: donosimo primjere praksi koje će oblikovati profesionalni okoliš
Godina 2023. je preodređena kao zanimljiva godina za komunikacijski sektor s obzirom na nagle izmjene trendova koji se prilagođavaju tehnologiji i ponašanju kupca. Zanimljiva, zahtjevna ili izazovna? Od crno-bijelih novinskih reklama do analitike ključnih riječi, marketinški i komunikacijski trendovi stižu i nestaju dok brendovi uče na koji način najbolje iskoristiti novu tehnologiju. U okolišu koji […]
Google Analytics i mjerenje odnosa s javnošću
„ODNOSE S JAVNOŠĆU JE IZUZETNO TEŠKO EFEKTIVNO MJERITI.“ (Daniel LaLoggia, Walker Sands) Jedna od najčešće izrečenih rečenica u krugovima PR struke, ali i jedno od sigurno ‘najglasnijih’ područja rasprave u svijetu je mjerenje učinka odnosa s javnošću. U doba u kojem trenutno živimo – vremenu podataka i analitike – došao je red da brojevi postanu […]
