WeTransfer i AI: Kako promjena pravila mijenja sigurnost kreativnog rada
Kreativna industrija svakodnevno koristi alate koji su toliko ukorijenjeni u rad da ih gotovo uzimamo zdravo za gotovo. WeTransfer je jedan od njih. Za mnoge od nas, to je više od servisa za slanje fajlova – to je most između ideje i realizacije, između agencije i klijenta. Zato je iznenadna promjena njihovih Uvjeta korištenja, kojom […]
Meta ukida političko oglašavanje u EU: Što to znači za PR i oglašivačke agencije?
Meta (Facebook, Instagram i WhatsApp) najavila je značajnu promjenu koja će od listopada 2025. promijeniti način na koji političke i društvene poruke dopiru do publike. Naime, kompanija povlači mogućnost političkog, izbornog i društveno angažiranog oglašavanja na svojim platformama unutar EU, kao izravan odgovor na novu Uredbu o transparentnosti i ciljanju u političkom oglašavanju (TTPA). Zašto […]
Povijesna presuda EU suda: Zabrana oglašavanja ljekarni u Poljskoj krši pravo EU
Sud Europske unije donio je važnu presudu koja će imati dalekosežne posljedice za oglašavanje u zdravstvenom sektoru diljem Europske unije. U predmetu C-200/24, Sud je presudio da potpuna zabrana oglašavanja ljekarni u Poljskoj krši pravo EU, konkretno Direktivu o e-trgovini i slobodu pružanja usluga. Ova odluka predstavlja veliku pobjedu za poštenu konkurenciju, transparentnost i prava […]
Nova pravila za pravedniji i konkurentniji EU farmaceutski sektor: Što donosi stajalište Vijeća?
Europska unija korak je bliže modernizaciji svog zakonodavstva o lijekovima. Vijeće Europske unije usvojilo je svoj pregovarački mandat o farmaceutskom paketu, kojim se postavlja temelje za pravedniji, inovativniji i konkurentniji farmaceutski sektor u EU-u. Ovaj mandat sada otvara put pregovorima s Europskim parlamentom, a predložene izmjene donose brojne novosti – kako za proizvođače inovativnih lijekova, […]
Google indeksira vaš Instagram: Zašto ovo mijenja igru (i što sada napraviti)
Upravo se na Instagramu događa velika promjena: Google počinje indeksirati javni Instagram sadržaj s profesionalnih profila. To znači da se vaši postovi, Reelsi, fotografije i videi mogu pojaviti ravno u Google tražilici — rame uz rame s blogovima, landing stranicama i vijestima. Ovo nije samo još jedan „feature update“. Ovo mijenja način na koji ljudi […]
Monetizacija društvenih mreža: Gdje je najbrži rast i kako ga iskoristiti?
Društvene mreže već odavno nisu samo mjesto za zabavu ili razmjenu fotografija, danas su to moćni kanali kroz koje pojedinci i brendovi grade karijere, zajednice i ozbiljne izvore prihoda. Globalno gledano, vrijednost tržišta influencerskog marketinga u stalnom je rastu i procjenjuje se na više od 20 milijardi dolara godišnje. Samo u Hrvatskoj, prema dostupnim podacima […]
Prvih 5 koraka do uspješne komunikacijske strategije
Jasna i dobro planirana komunikacijska strategija ključ je uspjeha. Bez nje, poruke se rasprše, budžeti se troše neučinkovito, a ciljevi ostaju nedosegnuti. Dobra komunikacijska strategija ne mora biti komplicirana, ali mora biti jasna, dosljedna i realna. Brendovi, organizacije i javne institucije bore se za ono najdragocjenije: pažnju publike. Danas više nije dovoljno samo „biti prisutan“. […]
Event management: Kako integrirati marketing, PR i AI za izgradnju brendova
U suvremenom komunikacijskom i poslovnom okruženju, događaji (eventi) su mnogo više od protokolarnog okupljanja. Oni su zapravo strateški alati za jačanje brenda, izgradnju povjerenja i dublje povezivanje s publikom. Kao PR i marketinški stručnjaci, promatramo event management kao ključnu točku dodira između brenda i njegove ciljne skupine. No, kako osigurati da događaj nije samo “još […]
Employer branding u doba društvenih mreža: Kako privući i zadržati talente kroz autentičnu komunikaciju
Digitalizacija je doprinijela osnaživanju konkurencije na tržištu rada pa employer branding postaje ključan alat za privlačenje i zadržavanje najboljih talenata. Društvene mreže, posebno LinkedIn, Instagram i TikTok, transformirale su način na koji tvrtke komuniciraju svoj identitet poslodavca. Više nije dovoljno oglasiti otvorenu poziciju jer kandidati danas žele zaviriti „iza kulisa“ i upoznati vrijednosti, kulturu i […]
EU Pharma Forum – Komunikacijska platforma koja je spojila struku, institucije i industriju
Europska farmaceutska legislativa nalazi pred najvećim promjenama u posljednjih 20 godina stoga potreba za kvalitetnim dijalogom nikada nije bila veća. Upravo iz tog razloga, unutar kreativnog i strateškog tima Paradigma agencije osmišljen je EU Pharma Forum – događaj koji je okupio najvažnije dionike zdravstvenog sustava i po prvi puta na jednom mjestu, predstavnike inovativne i […]
