Upravo se na Instagramu događa velika promjena: Google počinje indeksirati javni Instagram sadržaj s profesionalnih profila. To znači da se vaši postovi, Reelsi, fotografije i videi mogu pojaviti ravno u Google tražilici — rame uz rame s blogovima, landing stranicama i vijestima.

Ovo nije samo još jedan „feature update“. Ovo mijenja način na koji ljudi otkrivaju vaš brend.

Što se zapravo mijenja?

Do sada smo SEO najčešće vezali uz web stranice. Ključne riječi, linkovi, blogovi; sve da bismo se popeli na vrh Googlea. Ali sada? Vaš Instagram post može iskočiti korisniku koji traži baš ono što nudite, bez da posjeti vašu web stranicu. Drugim riječima; vaš Instagram profil postaje dio vašeg SEO arsenala.

Zašto je ovo važno?

Ljudi više ne pretražuju samo „ključne riječi“. Pitaju cijela pitanja, koriste glasovno pretraživanje, oslanjaju se na AI alate poput Geminija ili ChatGPT-a. I žele odgovore koji zvuče ljudski, živi i uvjerljivi. A što je uvjerljivije od svježeg posta s komentarima, lajkovima i reakcijama u stvarnom vremenu? Ljudi žele društveni dokaz. Prije nego kupe, žele vidjeti kako drugi koriste proizvod, što kažu, kako izgleda u stvarnosti. Vizualno dominira. Video i Reelsi puno su moćniji od statičnih web stranica. Brzina je bitna. Instagram objave često su ažurnije od blogova ili stalnog web sadržaja.

Zato ova promjena znači da vaš Instagram više nije samo za pratitelje. Sada vas gura pred oči svima koji traže baš vas.

Od ključnih riječi do prirodnog jezika

Sjećate se kad je SEO značio ponavljanje ključne riječi 15 puta u naslovu? Taj film je gotov. Ljudi sada pitaju Google;  „Gdje kupiti oversized sakoe u Zagrebu?“, „Koji su najbolji DIY savjeti za njegu kože ljeti?“ ili „Kako urediti mali stan?“ Instagram je pun vizualnog i korisnog sadržaja koji savršeno odgovara na takva pitanja.

Zašto društveni sadržaj radi u tražilici

Zamislite ovo: usporedite neki landing page i Reel s 200 komentara, 500 lajkova i autentičnim iskustvima. Što vam ulijeva više povjerenja? To je snaga društvenog dokaza. Od brendova, influencera, do lokalnih servisa, vaš Instagram post sada je SEO alat. Bilo da je to iskrena recenzija, behind-the-scenes Reel ili kratki tutorial, Google ga vidi, prepoznaje i servira ljudima koji ga traže.

Što možete napraviti već danas

Dobra vijest je da ne trebate izmišljati Instagram ispočetka. Dovoljno je da svoj sadržaj počnete gledati kao produžetak SEO strategije.

Kako?

Pišite opise kao mini blog postove. Odgovorite na pitanja. Budite prirodni. Dodajte kontekst, ne samo hashtagove. Pripazite na vizuale. Jasno pokažite što predstavljate. Kvaliteta slike ili videa sad je važnija nego ikad. Iskoristite komentare i sve što vaša publika pita? Odgovorite im, snimite Reel na tu temu, pretvorite pitanja u novi sadržaj. Pogledajte bio, linkove, Highlights. Jesu li jasni? Znaju li ljudi odmah tko ste i zašto ste im bitni?

SEO izgleda drugačije

Ono što vas gura na vrh tražilice više nisu samo ključne riječi i linkovi. Sada su to: autentičnost, angažman i relevantnost. Od 10. srpnja vaš Instagram nije samo društvena mreža, to je vaš novi blog, vaš billboard, vaš SEO as iz rukava. Ako još niste, vrijeme je da svoje društvene mreže počnete gledati kao dio ozbiljne SEO strategije.

Paradigma komunikacije su tu da vam u tome pomognu.