Meta (Facebook, Instagram i WhatsApp) najavila je značajnu promjenu koja će od listopada 2025. promijeniti način na koji političke i društvene poruke dopiru do publike. Naime, kompanija povlači mogućnost političkog, izbornog i društveno angažiranog oglašavanja na svojim platformama unutar EU, kao izravan odgovor na novu Uredbu o transparentnosti i ciljanju u političkom oglašavanju (TTPA).
Zašto Meta povlači političko oglašavanje?
Prema službenom priopćenju, Meta navodi da nova regulativa uvodi operativne izazove i pravnu nesigurnost koja kompaniji onemogućuje daljnje pružanje ove vrste usluge. U praksi, to znači da bi oglašivači bili ograničeni u ciljanju publike, dok bi korisnici dobivali manje relevantan sadržaj, što bi narušilo temeljnu funkcionalnost personaliziranog oglašavanja.
Meta ističe kako su već od 2018. uveli alate za veću transparentnost, uključujući obaveznu autorizaciju oglašivača i označavanje političkih oglasa. No, TTPA, kako kažu, postavlja dodatne zahtjeve koji prelaze prag izvedivosti.
Što ostaje, a što nestaje?
Važno je istaknuti da se zabrana odnosi isključivo na plaćeno oglašavanje političkog i društveno važnog sadržaja unutar EU. Organski sadržaj i dalje će biti dozvoljen – političari, stranke, udruge i aktivisti mogu objavljivati i komentirati političke teme, no bez mogućnosti plaćenog promoviranja tih objava.
Također, izvan EU Meta nastavlja nuditi sve postojeće alate za političko oglašavanje.
Kakve su posljedice za PR i komunikacijsku industriju?
Ova odluka otvara niz pitanja za PR i oglašivačke agencije, posebno one koje surađuju s političkim strankama, udrugama civilnog društva i drugim društveno angažiranim klijentima.
Promjena strategije
U kampanjama više neće biti moguće osloniti se na precizno targetirane oglase kako bi se dosegli ključni segmenti biračkog tijela.
Fokus na organski doseg i community management
Autentična, angažirana i kontinuirana komunikacija postaje važnija nego ikad.
Značaj lokalnih medija i influencer marketinga
Zaobilazni kanali, poput suradnji s lokalnim medijima i relevantnim utjecajnim pojedincima, mogli bi dobiti na težini.
Etika i transparentnost u fokusu
TTPA je još jedan signal da transparentnost postaje ključan kriterij u svim aspektima digitalne komunikacije.
Meta nije usamljena u svojoj reakciji, sličnu odluku o povlačenju političkog oglašavanja u EU već je donio i Google krajem prošle godine. Čini se da oglašivačke platforme sve češće biraju povući se iz kompleksnog regulatornog prostora, umjesto da riskiraju kazne i reputacijske udarce.
Za agencije, to znači početak nove ere u kojoj će se morati razvijati fleksibilnije, kreativnije i zakonodavno osvještenije strategije.
Personalizirano oglašavanje je pod sve većim pritiskom pa uloga PR agencija prelazi granice klasične promocije. Postajemo strateški partneri koji klijentima pomažu ne samo u kreiranju poruka, već i u navigaciji kroz sve kompleksnije zakonodavno i digitalno okruženje.
Ako vam je potrebna pomoć u osmišljavanju strategije koja odgovara novim pravilima igre, tu smo da zajedno izgradimo put do vaše publike.
