Društvene mreže već odavno nisu samo mjesto za zabavu ili razmjenu fotografija, danas su to moćni kanali kroz koje pojedinci i brendovi grade karijere, zajednice i ozbiljne izvore prihoda. Globalno gledano, vrijednost tržišta influencerskog marketinga u stalnom je rastu i procjenjuje se na više od 20 milijardi dolara godišnje.
Samo u Hrvatskoj, prema dostupnim podacima i procjenama agencija, tržište influencerskog marketinga i društvenih mreža godišnje vrijedi desetke milijuna eura, a svjedočimo sve većem broju profesionalnih kreatora koji zarađuju za život, bilo putem sponzorstava, suradnji s brendovima ili novih alata koje same platforme uvode za direktnu monetizaciju.
Kako algoritam utječe na monetizaciju?
Pojam algoritma često se spominje, ali što to zapravo znači? Jednostavno rečeno, algoritam je skup pravila koji određuje kome će se vaš sadržaj prikazati, koliko ljudi će ga vidjeti i hoće li on postati viralan ili nestati u moru objava.
Na primjer TikTok algoritam slovi za „najzahvalniji“ jer daje priliku i malim kreatorima da dosegnu milijune pregleda, ako sadržaj potiče zadržavanje gledanja, dijeljenje i komentare. Instagramov algoritam favorizira Reelse i interakciju, objave koje dobivaju lajkove, komentare i dijeljenja unutar prvih nekoliko sati imaju veće šanse za širenje. Threads se tek razvija, ali koristi dio Instagramove logike povezivanja korisnika i širenja objava prema relevantnosti i interakciji.
U konačnici, algoritam nagrađuje angažman, što više ljudi reagira na vaš sadržaj, veća je šansa da će ga vidjeti šira publika. A što je publika veća i aktivnija, veće su i mogućnosti za monetizaciju.
Sponzorstva ili alati platformi – što donosi više?
Iako platforme sve više uvode direktne alate za zaradu, od TikTok Creator Funda, YouTube Partner programa, Instagram Subscriptions pa do live giftinga. U Hrvatskoj se i dalje najviše zarađuje od suradnji s brendovima. Sponzorirane objave, dugoročna partnerstva, plaćene recenzije ili affiliate linkovi često su pouzdaniji i stabilniji izvor prihoda od same zarade koju isplaćuju platforme. Razlog je jednostavan: tržište je manje, pa broj pregleda često ne generira dovoljno visoke isplate (npr. TikTok Creator Fund nije dostupan svim zemljama, a i kada jest, iznosi su skromni bez milijuna pregleda).
Zato većina domaćih kreatora kombinira suradnje s brendovima (glavni izvor prihoda), prodaju vlastitih proizvoda ili usluga, minimalne prihode od samih platformi, crowdfunding ili donacije fanova (Patreon, Buy Me a Coffee) A onda se nameće pitanje gdje se ostvaruje najbrži organski rast. Trenutno najbrži organski rast ostvaruje se na TikToku, a Instagram se uspješno prilagođava kroz Reelse i Shopping alate. Threads je nova prilika za one koji prvi zauzmu pozicije i izgrade zajednicu dok je konkurencija mala.
TikTok: Kralj angažmana nove generacije
TikTok i dalje drži titulu platforme s najbržim rastom korisničke baze, posebno među Generacijom Z i mlađim milenijalcima. Njegov algoritam omogućuje da i mali kreatori postanu viralni u kratkom vremenu, što otvara vrata za brzu izgradnju publike i direktnu monetizaciju.
Brendovi ulažu sve više budžeta u TikTok kampanje, a kreatori zarađuju kroz sponzorirane objave, live gifting, affiliate linkove i vlastite proizvode. Veliki plus: TikTok testira sve više alata za in-app kupovinu i integrirani e-commerce.
Instagram: Stari igrač u novom ruhu
Instagram, iako već veterán među mrežama, nastavlja inovirati i zadržavati korisnike. Reels format omogućio mu je da ostane konkurentan TikToku, dok opcije poput Instagram Shops, Badges za liveove i Subscription modela pomažu kreatorima i brendovima u direktnoj prodaji i naplati ekskluzivnog sadržaja.
Rast se posebno vidi u mikro-influencer segmentu i specijaliziranim nišama (wellness, edukacija, DIY), gdje zajednice imaju snažnu kupovnu moć.
Threads: Novi igrač s potencijalom
Meta je lansiranjem Threads-a jasno ciljala korisnike X-a (bivši Twitter) koji žele jednostavniju, pozitivniju i povezaniju platformu za razmjenu mišljenja. Iako je monetizacija na Threads-u još u ranoj fazi, brendovi već eksperimentiraju s komunikacijom u realnom vremenu, community buildingom i povezivanjem Threads profila s Instagram ekosustavom.
S obzirom na to da Meta planira dodatne alate za oglašavanje i sponzorirani sadržaj, vrijedi biti među prvim brendovima koji će izgraditi prisutnost na ovoj platformi.
Što znači za brendove i kreatore?
Bez obzira na platformu, zajednički nazivnik za uspješnu monetizaciju je autentičan sadržaj, dosljednost i aktivno uključivanje publike.
Za brendove to znači jasno definiranje ciljne publike na svakoj mreži, suradnju s kreatorima koji imaju stvarni utjecaj i angažiranu zajednicu, ali i razvoj sadržaja koji potiče interakciju i dijeljenje. Za kreatore to znači graditi prepoznatljiv stil i vrijednost za publiku, diversificirati izvore prihoda (sponzorstva, vlastiti proizvodi, edukacije), pratiti nove alate za monetizaciju koje platforme konstantno uvode
Tko se prvi prilagodi, taj profitira
Monetizacija društvenih mreža mijenja se brže nego ikada prije. TikTok i dalje drži vrh po brzini rasta i viralnosti, Instagram se prilagođava kroz nove formate i alate, dok Threads tek otvara prostor za pionire. Ključ je u brzom testiranju, učenju i pametnom korištenju svake platforme prema njenim specifičnostima.
Ako želite iskoristiti puni potencijal društvenih mreža za svoj brend ili kreatorski put, tu smo da zajedno osmislimo strategiju koja donosi stvarne rezultate i prihod.
