Od 1. siječnja 2025. godine, Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI) preuzima ključnu ulogu u mjerenju posjećenosti hrvatskih portala, u suradnji s Ipsosom i njihovim rješenjem Dotmetrics. Ova inicijativa donosi standardizaciju i transparentnost u mjerenju digitalnog dosega, pružajući izdavačima i oglašivačima detaljne analize ključnih metrika, poput broja pregleda stranica i demografskih podataka korisnika.
Zašto je to važno za nas u komunikacijskoj industriji? Prije svega, na jednom mjestu dobivamo sve relevantne nacionalne medije i detaljnu analizu publike, odnosno uvid u profile posjetitelja svih ključnih izdavača, što osigurava i efikasniji plasman ključnih poruka prema ciljanim skupinama. Ova transparentnost je ključna za učinkovito planiranje zakupa medijskog prostora, omogućujući strateško usmjeravanje i efektivnije dosezanje ciljne publike, optimizirajući i maksimizirajući učinak oglašavanja.
Dotmetrics je sofisticirana platforma za mjerenje koja koristi kombinaciju različitih tehnologija i metodologija kako bi pružila precizne i sveobuhvatne podatke o posjećenosti web stranica. Kako piše Netokracija, „Dotmetrics će pružati redovite izvještaje i analize koje će uključivati detaljne informacije o posjećenosti putem ključnih KPI-jeva mjerenja posjećenosti hrvatskih portala, kao što je broj pregleda stranica, ukupan broj individualnih čitatelja, vrijeme zadržavanja na portalima i slično; ujedno će biti dostupni detaljni podaci o demografskim karakteristikama korisnika te njihovim interesima i preferencijama. Osim toga, metodologija Dotmetricsa uključuje moderno rješenje i napredne algoritme koji će omogućiti precizne rezultate posjećenosti hrvatskih portala, čak i kada nestanu kolačići trećih strana“. Umjesto toga, Dotmetrics koristi druge tehnologije za praćenje korisničkog ponašanja i demografskih podataka, osiguravajući na taj način privatnost korisnika, dok istovremeno pruža točne podatke oglašivačima i izdavačima.
Ključna komponenta Dotmetrics sustava je njegova sposobnost integracije sa širokim spektrom digitalnih platformi i uređaja, omogućujući sveobuhvatno praćenje korisničkog ponašanja. Osim toga, sustav je dizajniran da bude fleksibilan i skalabilan, što znači da može podržati različite vrste web stranica, od malih blogova do velikih medijskih portala.HUDI će nadgledati cijeli proces, osiguravajući objektivnost i transparentnost, dok bi novi model trebao omogućiti bolje ulaganje u digitalno poslovanje medija i povećanje povjerenja oglašivača.
Ovo mjerenje ne samo da donosi korist medijima i oglašivačima, već i djelomično štiti hrvatsko tržište od velikih tehnoloških igrača poput Googlea i Mete, koji godišnje zarađuju značajne iznose bez lokalnih obaveza. Cilj je uključiti što više manjih izdavača u sustav, čime se postiže sveobuhvatnija slika medijskog tržišta u Hrvatskoj.
Za više detalja pročitajte članak na Netokraciji.
