TikTok kineska je platforma kojoj predviđaju sjajnu budućnost, a prema podacima iz 2021. godine bilježi kontinuirani rast, što ju svrstava u društvo popularnih platformi poput Facebooka, Instagrama i Twittera. Konstantno uvodeći kreativne načine za stvaranje i distribuciju sadržaja aplikacija je udahnula život već viđenom sadržaju društvenih medija, a kako navodi Growth Marketing Genie, njeni su oglasi puno ekonomičniji i brže daju rezultate.
S više od dvije milijarde preuzimanja i oko 850 milijuna aktivnih korisnika mjesečno, TikTok je postao jedna od najvećih društvenih mreža na svijetu. Usprkos mišljenju nekih da je namijenjena prvenstveno djeci, ova platforma postaje sve važnija opcija oglašavanja. Mnogi brendovi i njihovi marketinški stručnjaci prepoznali su formate TikToka kao profitabilan način reklamiranja, a već postoje i odlične prakse koje su dovele do većeg angažmana na sadržaj brenda, porasta pratitelja i u konačnici porasta vidljivosti brenda.
Ako se želite oglašavati na TikToku važno je poznavanje vaše ciljne skupine, kao i spremnost na stvaranje originalnog sadržaja koji je posve drugačiji od sadržaja kakvog možete vidjeti na Facebooku i Instagramu. TikTok oglasi vjerojatno će imati najbolje rezultati za:
- marketing brendova koji se obraćaju skupini do 35 godina,
- brendove namijenjene ženama, posebno onima između 18 i 25 godina.
Prema podacima dostupnima na Hootsuite.com gotovo polovica (43 posto) korisnika TikToka mlađe je od 25 godina i imaju između 18 i 24 godina, dok 24 posto te dobne skupine čine žene. Najbrojnija publika TikToka nalazi se u SAD-u, a procjenjuje se da je 90 posto korisnika mlađe od 30 godina. Aplikacija je dostupna u 155 zemalja i može joj se pristupiti na 75 jezika. Pruža raznoliku bazu publike koja može biti zainteresirana za brend koji se oglašava, kao i visok angažman publike. Prema agenciji Omnicore, 90 posto TikTokera posjećuje aplikaciju više puta dnevno, a u prosjeku provode sat vremena listajući i pregledavajući sadržaj koji se ondje objavljuje. Ako je vaš sadržaj privlačan, TikTok će ga distribuirati što većem broju ljudi, omogućavajući da uz minimalan napor dosegnete novu publiku.
Preporuke za izradu TikTok video oglasa
Stručnjaci sugeriraju da video oglasi traju 21-34 sekunde, a prvih 3 do 10 sekundi treba biti posebno privlačno. Prema pisanju Hootsuite.com, oglasi s najboljom izvedbom ističu ključnu poruku ili proizvod unutar prve 3 sekunde, a 93 posto najuspješnijih TikTok videa koristi zvuk. Osim toga, TikTok savjetuje korisnicima da videozapisi budu „pozitivni, autentični i inspirativni“.
Primjeri uspješnih oglašavačkih praksi
#1 Maybelline
U sklopu svoje kampanje 2020. godine posvećene osnaživanju žena da izraze svoju ljepotu inovativnim kozmetičkim proizvodima Maybelline New York promovirao je svoju marku ruža za usne „SuperStay“. Kampanja je bila usmjerena na Vijetnam, a na TikToku pokrenut je #Maybeli hashtag izazov.
TikTokom kružio je Maybellineov vlastiti glazbeni spot s brendiranim efektom. Početak kampanje bio je obilježen suradnjom s influencerima koji su na svojim TikTok profilima najavili izazov, a u njemu su mogli sudjelovati korisnici svih društvenih skupina. Rezultati kampanje i danas su impresivni. Ostvareno je više od 75.000 videozapisa s #Maybeli hashtagom. Kampanja je dosegnula 19 milijuna korisnika na TikToku, omiljenost marke porasla je za više od 8 posto, a tvrtka je objavila 790 posto veću prodaju proizvoda „SuperStay“.
#2 Wet n wild
Wet n wild iskoristio je izazov s brendiranim hashtagom kako bi promovirao lansiranje svoje nove Big Poppa maskare. Njihov izazov #BiggerIsBetter rezultirao je s 1,5 milijuna korisničkih videozapisa i ukupno 2,6 milijardi pregleda. Brend je na TikToku provodio kombiniranu strategiju koja je uključivala brendirani hashtag izazov, prilagođeni zvuk, partnerstvo s influencerima te Top View oglase. Svaka komponenta povećavala je ostale što je rezultiralo velikim dosegom.
#3 New Balance
New Balance zajedno s odabranim influencerima kreirao je sveobuhvatnu kampanju na TikToku. Influenceri su proizveli niz videozapisa koji slave sive nijanse New Balance tenisica, a kampanja je provedena na „Sivi dan“. Uz SparkAds i suradnju s kreatorima sadržaja, tvrtka je objavila 6 posto veću vidljivost kao i 6,6 posto veći brand recall.
